Die Gestaltung einer visuellen Identität für ein Premium-Hotel an einem historisch sensiblen Ort verlangt nach dem Mut, die unmittelbare Umgebung gestalterisch zu ignorieren. Das für das QF Hotel entwickelte Brand Design verzichtet bewusst auf die barocken Zitate des Dresdner Neumarkts. Es transportiert stattdessen die Eleganz und Souveränität eines New Yorker Design-Hotels in das Gebäude. Die Corporate Identity rückt das eigentliche Wesen des Beherbergens in den Mittelpunkt: das Leben und Verweilen nach dem Sonnenuntergang.

Das visuelle System schöpft seine emotionale Tiefe aus einer einzigartigen symbolischen und materiellen Komposition. Als zentraler Unterbau des gesamten Brands fungieren Nachttiere, die nachts wach sind und tagsüber schlafen. Sie bilden das konzeptionelle Fundament und die Basis der gesamten Hotelausstattung. Eine echte Eule, die physisch als Model beim Fotoshooting anwesend war, verbindet sich im Design nahtlos mit weiteren, filigran illustrierten Nachttieren. Der kompromisslose Verzicht auf traditionelle, spießige Hotel-Klischees spiegelt sich in einer radikalen Materialauswahl wider. Alle Oberflächen des analogen Auftritts basieren auf der weichen, organischen Textur von echtem Kork. Dieser unkonventionelle Träger wird durch eine präzise Veredelung in Braunkupfer kontrastiert, wodurch ein spannungsgeladenes Gleichgewicht aus roher Haptik und metallischer Finesse entsteht.

Diese konzeptionelle Dichte wurde lückenlos über Hunderttausende von Einzelteilen der gesamten Hotel-Ausstattung durchdekliniert. Jedes funktionale Element – von der Zimmerkarte bis zur feinen Signaletik im Raum – ist Teil einer durchgängigen Erzählung. Einen gestalterischen Höhepunkt bildet ein eigens konzipiertes und edel produziertes Büchlein über den Schlaf, das dem Gast als intellektueller Begleiter dient. Im digitalen Raum, der Umsetzung von Webdesign und digitaler Identität, setzt sich diese stringente Führung nahtlos fort. Ein großzügiges Raster und ein tiefgründiges, atmosphämes Farbspiel geben den feinen Materialien und der konzeptionellen Idee den perfekten Raum zur Entfaltung. Ein Gefüge, das Luxus über Substanz definiert.